El copy que no convierte: cuando la IA hace el trabajo que tenías que hacer tú
He visto un ejemplo perfecto de copy con IA sin trabajo previo: un anuncio de una clínica dental en Meta Ad Library.
El anuncio: «¿Pérdida dental? 🦷 En Clínica XXX recuperamos tu sonrisa en 24 horas, sin dolor y por menos de lo que imaginas. ¡Pide tu cita hoy mismo! 📅✨»
Con foto de antes/después de alguien que parece que se prestó de favor.
La foto dice lo contrario de lo que debería decir
Mirando la foto, lo último que ves es que mejoró la dentadura. Esa foto tiene que ser aspiracional. No es la dentadura ni la sonrisa ni la imagen. Es ligar… entiéndase en realidad lo otro que empieza por f. Es ganar más dinero. Tener más estatus. Subir el ego. Generar más confianza. Triunfar en la vida.
El problema no es la IA: es el copy con IA sin trabajo previo
Es quien le pidió a una IA que le resolviera la campaña sin pensar antes qué quería decir. Ir rápido, dejarlo hecho y a otra cosa (ver TikTok). Sin el trabajo previo, ni el razonamiento de quién va a ver esto, qué quiero que haga al leerlo, qué problemas de inseguridad puede tener mi cliente que no se atreve a sonreír. Si eres dentista, lo sabes tú mejor que yo.
Copiar, pegar, publicar, TikTok.
La IA ejecuta lo que le das, a menos que crees un agente o proyecto con toda la información para que genere estos anuncios con una base. Aquí está claro que no la tiene. Si le das poco, te devuelve poco. Como todo en la vida.
Lo que falla en un copy con IA sin trabajo previo
Si esto lo podría firmar cualquier clínica del sector, caca.
Si la foto es documental y no aspiracional, caca.
Si el único argumento sólido es el precio, caca.
Si no hay historia que enganche, lo mismo de antes.
Lo que realmente compra el cliente
Nadie compra simplemente una dentadura. Compra la versión de sí mismo que cree que va a tener con esa dentadura: más seguridad, mejor primera impresión, mejor entrevista de trabajo, más conexión social, la palabra con f.
Eso es lo que vende. Eso es lo que falta.
Currárselo no es escribir más. Es pensar dos minutos antes de pedirle a la máquina que lo escriba por ti.
Si quieres dejar de competir por precio y empezar a vender lo que tu negocio realmente ofrece, date de alta en mi newsletter.
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Meta Ad Library
